BeReal eleva a publicação casual a um patamar superior.
Criada em 2020 pelo empreendedor francês Alexis Barreyat, a BeReal surgiu em reação ao cenário atual das redes sociais. Ao contrário do Instagram, onde os usuários podem personalizar seus feeds e editar suas fotos, o BeReal não permite essa personalização. Nele, não existem filtros; os usuários têm apenas dois minutos por dia para postar uma foto aleatória. O aplicativo utiliza as câmeras frontal e traseira do dispositivo, proporcionando uma visão completa do momento em que a foto foi tirada, semelhante ao antigo aplicativo Frontback. Com o BeReal, não é possível mentir sobre sua localização ou atividades, impossibilitando a criação de uma imagem idealizada.
“BeReal não resultará em fama para você”, conforme descrito na App Store, “se o seu objetivo é se tornar um influenciador, é melhor focar no TikTok e Instagram.”
A alteração do Instagram em direção à monetização e as mudanças no algoritmo levaram os usuários a preferirem um feed com fotos de amigos em vez de anúncios, conteúdo de influenciadores pagos e posts recomendados. Para lidar com a falta de autenticidade na plataforma, surgiu a tendência de “tornar o Instagram mais casual” ao compartilhar fotos espontâneas ou momentos cotidianos. No entanto, essa abordagem também pode ser vista como uma forma de performance. A questão da autenticidade no Instagram é levantada, já que às vezes é necessário fingir naturalidade para se adequar a uma determinada estética ou atmosfera.
É neste ponto que o BeReal desempenha um papel importante.
Eu tenho apenas alguns amigos próximos no aplicativo, que são as únicas pessoas que podem ver minhas histórias ou são meus amigos no Instagram. Ao rolar pelo meu feed BeReal hoje, vi fotos minhas e de meus amigos trabalhando em seus laptops, fazendo compras em brechós e até mesmo um ex-colega bebendo água de coco. A atração do BeReal está na espontaneidade. Quando você recebe um alerta no seu telefone, tem apenas dois minutos para capturar uma imagem, sem saber quando isso vai acontecer.
Quando o BeReal acontece fora do expediente, o meu feed fica um pouco mais interessante. Em vez disso, você pode me encontrar durante o meu passeio noturno ou ler sobre os costumes locais. O atrativo do feed BeReal não está no conteúdo em si, mas sim no fato de que você se importa com seus amigos e quer saber o que estão fazendo.
Juliette Decugis, uma estudante parisiense de 21 anos da UC Berkeley, compartilha que acha interessante observar as atividades de seus amigos por meio do aplicativo, que é extremamente popular na França, onde foi introduzido. Ela começou a utilizar o aplicativo em julho e, semelhante a mim, prefere compartilhar seu conteúdo apenas com amigos íntimos, evitando adicionar pessoas com as quais não possui proximidade, conforme explicou Decugis.
Isabel, uma analista de 22 anos em Boston, compartilha que aprecia o BeReal por não precisar adicionar conhecidos ou amigos de amigos. Ela apenas adiciona pessoas com as quais se sente completamente à vontade para compartilhar momentos espontâneos e autênticos. Devido ao tamanho reduzido da comunidade, Isabel destaca que sempre há uma atmosfera amigável e divertida nos posts diários.
Os investidores estão prestando atenção. Em junho de 2021, o app de rede social conseguiu captar US$ 30 milhões em financiamento da série A. De março a julho, o número de usuários diários do app aumentou de 10.000 para mais de 400.000. Em novembro, o jornal estudantil Hoya de Georgetown relatou que o BeReal se tornou a mais recente tendência de mídia social a conquistar Georgetown.
Embora BeReal seja um aplicativo relativamente novo, está crescendo rapidamente. Segundo Lexi Sydow, líder de análises no data.ai, BeReal já foi baixado 5 milhões de vezes globalmente, sendo 3,2 milhões desses downloads apenas no primeiro trimestre de 2022. Até 29 de março de 2022, BeReal alcançou a 4ª posição em número de downloads na App Store nos Estados Unidos, Reino Unido e França, ficando atrás somente do Instagram, Snapchat e Pinterest.
A opinião de Kelly Young, estudante sénior de 22 anos na Universidade Drexel, é que o aplicativo BeReal é adorado por todos com quem ela conversou. Ela mencionou que tem apenas alguns amigos da sua cidade natal no aplicativo e que todos vivem longe dela. Kelly acredita que o BeReal é uma forma muito divertida de manter contato e representa de forma realista como estão as nossas vidas atualmente.
Se por acaso você não visualizar a notificação, é permitido que você faça a publicação mais tarde, porém só poderá visualizar as imagens de seus amigos depois que fizer a sua própria postagem. Dessa forma, o aplicativo resolve o problema do comportamento passivo de apenas observar o conteúdo. Você é incentivado a compartilhar algo para poder ver o que seus amigos postaram. Além disso, o aplicativo possui uma forma mais interativa de expressar aprovação. Não basta apenas dar um duplo toque em uma foto para reagir ao conteúdo de um amigo, é necessário tirar uma selfie ou fazer um comentário.
O método de publicação uma vez por dia implica em verificar o aplicativo apenas uma vez por dia, sem preocupações em perder conteúdo, já que todos que você segue também postam apenas uma vez por dia. Isso evita a sensação de perder tempo que ocorre nas redes sociais como Instagram, Twitter, Snapchat e TikTok atualmente.
BeReal não apenas utiliza o formato de compartilhamento de fotos do Instagram, mas também adota a característica temporária do Snapchat, renovando seu feed diariamente. Assim como no Snapchat, o aplicativo armazena postagens anteriores em “Memórias” que só o usuário pode acessar.
O aplicativo levanta questões de privacidade ao compartilhar automaticamente a localização do usuário com suas fotos, a menos que o recurso seja desativado. Além disso, ao postar diariamente, o aplicativo pode coletar dados sobre os hábitos do usuário, semelhante a outros concorrentes. Embora prometa não vender dados para terceiros, isso tem gerado preocupações entre os usuários.
“É curioso porque revela sua localização precisa, incluindo suas coordenadas,” observa Alisha Pandya, uma universitária de 21 anos da UC Berkeley, em entrevista ao Mashable. “Não se limita apenas à sua cidade ou localização aproximada, mas mostra sua residência no mapa. Portanto, o aplicativo levanta suspeitas.”
Entretanto, isso não impediu que estudantes universitários o baixassem. BeReal já é um sucesso na França, onde atualmente está entre os 10 aplicativos de redes sociais mais baixados na App Store; nos EUA, está subindo constantemente no ranking dos 100 melhores. Na semana passada, ocupava a 80ª posição entre os aplicativos de redes sociais mais baixados e agora está em 61º lugar. Sua popularidade foi impulsionada por estratégias de marketing experientes e recomendações boca a boca, contando com o apoio de embaixadores universitários e do TikTok para promover o aplicativo.
Possivelmente, a atração de uma nova plataforma de mídia social é que ela oferece a oportunidade de escapar de amigos de amigos, colegas antigos e celebridades intrometidos. Isso mantém seu feed mais pessoal e autêntico, o que se destaca em meio à paisagem saturada das redes sociais atuais. Quando selfies não editadas de estranhos começam a aparecer, a plataforma perde seu encanto e atratividade.
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