De tempos em tempos, os espectadores do YouTube acessariam o site para assistir aos vídeos antigos que mais gostam. Os vídeos seriam postados pelos seus canais e criadores favoritos, ficando disponíveis para visualização a qualquer momento que desejarem.
Os dias mencionados no texto já passaram. Atualmente, o YouTube disponibiliza uma variedade de formatos de conteúdo, como os vídeos curtos de 60 segundos chamados de YouTube Shorts, assim como transmissões ao vivo. Os criadores podem até mesmo compartilhar posts contendo texto, imagens e enquetes.
Entretanto, a avaliação do YouTube para criadores não foi devidamente modernizada. Dados como visualizações, engajamento e outras métricas relevantes eram apresentados de forma uniforme para todos os tipos de conteúdo, sem levar em conta as diversas maneiras pelas quais esses conteúdos são consumidos ou como os usuários interagem com eles.
O YouTube está atualmente realizando essa alteração. A plataforma concedeu ao Mashable a oportunidade de conhecer a sua nova ferramenta de análise, para que os criadores possam ter uma melhor compreensão de como seus diversos tipos de conteúdo estão se saindo.
Os criadores vão perceber que as abas “Reach” e “Engagement” no Analytics do YouTube Studio foram substituídas por uma nova aba chamada “Conteúdo”. Anteriormente, essas abas forneciam informações sobre a audiência, tempo de visualização e fontes de tráfego do canal como um todo. Agora, a aba “Conteúdo” permite uma análise mais detalhada dos dados por tipo de conteúdo, como “Vídeo”, “Shorts”, “Live” e “Posts”, oferecendo informações de alcance e engajamento que anteriormente não estavam disponíveis separadamente por tipo de conteúdo.
Para os criadores que desejam visualizar todos os dados de forma semelhante ao que era exibido antes da atualização, a aba “All” irá proporcionar essa funcionalidade. Vale ressaltar que a análise específica do conteúdo está disponível apenas para vídeos criados a partir de 1 de janeiro de 2022 em diante. No entanto, o YouTube assegura que os dados históricos de análise não foram removidos e ainda podem ser acessados na aba “All”.
A habilidade de distinguir entre diferentes tipos de conteúdo em análise representa uma grande inovação para os criadores. Por exemplo, alguns criadores no YouTube têm alcançado sucesso com os YouTube Shorts, portanto, não é apropriado comparar métricas como o tempo de visualização desses vídeos curtos de 60 segundos com o conteúdo mais extenso que oferece aos usuários muito mais minutos de reprodução.
“Esperamos que, ao introduzir a aba Conteúdo e categorizar esses tipos de conteúdo no Analytics, nossos criadores terão informações valiosas para ajustar sua estratégia de conteúdo e alcançar seus objetivos”, afirmou Robin Zueger, responsável pelo produto do YouTube Analytics, em uma entrevista exclusiva ao Mashable.
Segundo Zueger, os YouTubers que produzem vídeos em diferentes formatos no YouTube – conhecidos como “criadores multiformato” – serão os mais beneficiados com essas alterações, pois isso os auxiliará a “engajar sua audiência com o conteúdo apropriado no momento oportuno”.
“Zueger explicou que a habilidade dos criadores de conteúdo de analisar e comparar a performance de diversos tipos de vídeos os auxiliará na criação de estratégias de conteúdo mais eficazes para seu canal e público-alvo.”
E essa transformação é apenas o princípio. Zueger mencionou que a reação dos criadores irá orientar as próximas etapas do YouTube, com o objetivo de auxiliar os criadores a transitarem com facilidade entre os diferentes formatos disponíveis na plataforma. Zueger destacou como o livestream no YouTube oferece mensagens de chat e informações de visualização ao mesmo tempo, um recurso exclusivo desse tipo de vídeo.
Para os espectadores, o YouTube introduziu novas abas de conteúdo nas páginas dos canais no celular, possibilitando que os fãs acessem exclusivamente Shorts, transmissões ao vivo ou enviem vídeos. A empresa está explorando maneiras de tornar a experiência ainda mais personalizada para cada tipo de conteúdo.
“Consideramos que existem mais possibilidades de customizar a avaliação de cada tipo de conteúdo de acordo com as características específicas de seu formato”, afirmou Zueger. “Estamos empolgados em desenvolver esse modelo nas próximas versões do YouTube Analytics.”
Alguns criadores de conteúdo do YouTube podem ter percebido a mudança recente, pois a plataforma de vídeo iniciou a implementação do novo sistema de análise. O YouTube informou ao Mashable que todos devem receber a atualização no YouTube Studio até 31 de maio. Os criadores notarão a diferença ao acessar a plataforma via desktop, iOS e Android.
Com essa nova avaliação, o YouTube reafirma seu apoio aos conteúdos que caracterizam a plataforma em constante evolução. Isso é positivo para os criadores que têm se destacado com recursos como o YouTube Shorts.
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